【行业分析】2023年中国虚拟偶像核心产业市场规模将达205.5亿元

2017年--2023年，中国虚拟偶像核心产业市场规模不断扩大，2021年中国虚拟偶像核心产业市场规模达62.2亿元，预测2023年中国虚拟偶像核心产业市场规模将达205.5亿元。随着虚拟偶像商业价值被不断发掘，其带动周边产业发展的能力将会愈发强劲，商业应用领域也会更加广泛。

用户调研：超五成网民喜欢虚拟偶像的原因是人设和形象设计

 

据iiMedia Research调研显示，53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计，50.5%的网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。虚拟偶像在设计之初就有明确的受众群体和主攻领域，因此发布后会首先在一个圈子内引起反响。而在一定的流量积累后，虚拟偶像IP会开始商业化变现，形成以虚拟偶像IP为核心的生态圈。

虚拟主持人小漾 

图源：湖南卫视微博

行业趋势：受众群体将不断扩展，突破更多圈层壁垒随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑。另一方面，虚拟偶像IP的商业价值凸显，使得越来越多品牌愿意使用虚拟偶像作为产品代言形象，有利于虚拟偶像突破不同圈层壁垒，向更多不同领域延伸，积累流量以提高变现能力，具有广阔的市场应用前景。

 

虚拟人“集原美”

中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(一)

1.1 虚拟偶像生产及运营成本高，入局门槛较高

现阶段，国内单支虚拟偶像单曲的制作，包括编曲、建模、形象设计、舞台方案定制等，成本便高达200万元，而流量传播等方面的花费也相当庞大。虚拟偶像在养成阶段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在传播过程中收不到好的效果，有可能导致投入资金后生产内容无法变现的情况出现，入局门槛较高。

 1.2 头部IP蓬勃发展，但腰部和尾部IP破圈难度较大由于在目前的市场上，粉丝经济依然是虚拟偶像最重要的变现手段，头部IP主要依靠演出、授权、周边等来获取收益，而腰部和尾部IP由于缺少稳定的粉丝群体，在传播属性上相对较弱，因此无法迅速获得庞大的流量积累，商业化的过程较为艰难。目前，腰部和尾部虚拟偶像IP主要活跃于直播电商、实景应用等场景，由于版权价格较低，品牌更愿意用这些IP替代真人工作，降低劳动力的成本，但也造成了这些IP进一步破圈的难度加大。

 

虚拟人：AYAYI

QQ炫舞虚拟人物：星瞳

中国虚拟偶像产业发展趋势与挑战(二)

2.1 受众群体不断延伸，流量变现能力强

随着二次元领域的主要受众群体90/00后的逐渐拥有了自主消费能力，虚拟偶像在流量变现、内容变现等方面将会获得更好的支撑，具有非常强的忠诚度、号召力以及商业变现前景。虚拟偶像IP在内容和周边产品的开发上拥有更多的空间和可能性，随着潮流的变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量关注，提升变现水平。

 

2.2 虚拟偶像IP价值凸显，将会突破更多圈层壁垒

随着虚拟偶像的IP价值被不断发掘，越来越多品牌都愿意与已有的虚拟偶像IP跨界合作生成新产品，或者自创新的虚拟偶像IP，作为品牌代言人的形象出现。赋予虚拟人物符合品牌调性的人设，可让虚拟偶像在与用户的互动、沟通中潜移默化地传递品牌理念。

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《数字虚拟人深度产业分析报告》附后

报告源于公众号“量子位”